Amerikāņu apakšveļas giganta Viktorijas noslēpuma panākumi un neveiksmes ir tas pats iemesls

Viktorijas veiksmes noslēpums ir tas, ka tā no jauna nosaka apakšveļu. Pirms Victoria's Secret dzimšanas apakšveļa bija tikai praktisks sieviešu apģērba gabals. Victoria's Secret ir piešķīrusi seksīgu pozicionēšanu apakšveļai un nepārtraukti stiprina šo pozīciju caur slaveno Victoria's Secret Show.

1995. gadā Victoria's Secret rīkoja savu pirmo ikgadējo modes skati. Supermodeļi valkāja izsmalcinātu un modernu apakšveļu, smagus eņģeļu spārnus, smagu grimu un devās uz skrejceļa ar 6 collu augstiem papēžiem. Viktorijas slepenais šovs ātri kļuva par populāru kultūras fenomenu, kas katru gadu piesaistīja miljoniem skatītāju kopš tā pirmizrādes televīzijā 1999. gadā. Seksuālā pozicionēšana apvienojumā ar populāro Viktorijas slepeno šovu Viktorijas slepenā ir bijusi karsta vairāk nekā 20 gadus. Bet šī rutīna, kas vienmēr darbojusies, pēkšņi pēdējos gados nav spējusi darboties.

2018. gadā Viktorijas slepenais šovs piesaistīja tikai 3,3 miljonus skatītāju, kas ir tālu no pīķa perioda un nokrita 6 gadus pēc kārtas. 2019. gadā finanšu krīzes dēļ Victoria's Secret atcēla Victoria's Secret Show tajā gadā, kļūstot par ikonisko notikumu apakšveļas giganta krišanai no altāra.

Kāpēc Wu Weimi ieradās šajā dienā, galvenokārt tā seksīgās pozicionēšanas dēļ. Victoria's Secret ir vadījusi “seksīgo” apakšveļas tendenci un nepārtraukti stiprina šo produkta atribūtu. Bet tūkstošgadu patērētāji pievērš lielāku uzmanību personībai un daudzveidībai un nemaksā par Viktorijas noslēpuma seksīgo definīciju. Pēc sieviešu apziņas pamodināšanas lielākie zīmoli vēlas radīt neatkarīgu sievietes tēlu. Noslēpumus, kas apzīmēti kā "seksīgi", ir skāruši sieviešu apziņas pamošanās un līdztiesības straumi pasaulē, un tie ir ievērojami ietekmēti. Sieviešu vēlmes pēc apakšveļas arī pastāvīgi mainās. Cilvēki veselību un komfortu vērtē vairāk nekā seksīgi. Vei Mi lēnām uz to reaģē vai cenšas saglabāt "seksīgā" etiķeti, pamazām izzūdot.

Agrāk noslēpums, kas noveda Wei Mi godībā, tagad bija šķērslis tā attīstībai. VS veiksme slēpjas faktā, ka tajā gadā tika atrasts cilvēku pieprasījums pēc apakšveļas, un tā kritums bija tāds, ka, mainoties pieprasījumam, tas nemainījās. To mēs bieži sakām par atkarību no ceļa.

Kad uzņēmumam izdodas izmantot kādu metodi, ir vieglāk paļauties uz to, ignorēt jauninājumus un pārstāt mēģināt, līdz tā sāk samazināties.

Šādi piemēri ir izplatīti uzņēmējdarbības vēsturē. Filmu fotokameru gigants Kodak un mobilo tālruņu gigants Nokia ir pārāk atkarīgi no iepriekšējiem panākumiem, lai izturētu digitālo fotokameru un viedtālruņu kursus.

Vei Vei kritums izraisīs apakšveļas tirgus pārkārtošanu, kas neapšaubāmi ir laba ziņa apakšveļas nozares uzņēmējiem. Iepriekšējos divos gados es atklāju, ka daudzu jaunu sieviešu un sieviešu apakšveļas uzņēmumu dibināšana mājās un ārzemēs ir strauji attīstījusies. Protams, uzņēmēji, kas spēj aptvert modes tendences, labāk izprast patērētāju vajadzības un labi prot izmantot jaunus rīkus, piemēram, sociālos plašsaziņas līdzekļus, ir labvēlīgi.